Die Lösung:Das Kulm Hotel St. Moritz ist nicht nur eines der führenden Luxushotels der Alpen, sondern gleichzeitig auch die Wiege des alpinen Wintertourismus. Es war nämlich das Traditionshaus aus dem Oberengadin, welches als erstes Hotel auch im Winter Gäste in seinen Zimmern beherbergte. Daraus entstand das Konzept mit dem Slogan «More than five stars», welches weit grössere Dimensionen annahm, als sie mit einem reinen Hoteljubiläum möglich gewesen wären. Dank der internationalen Ausstrahlung und der nationalen Bedeutung für die ganze Luxushotellerie konnten private Sponsoren und öffentliche Organisationen aktiv in die Jubiläumsaktivitäten des Kulm Hotels eingebunden werden. So entstand ein umfassendes Konzept, das mit aussergewöhnlichen Aktivitäten im In- und Ausland viel Beachtung fand.
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